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当企业与公益广告相遇,会怎样?

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。我们为什么不排斥公益广告,笔者认为公益广告中商业味道少,其中宣传的对于社会、家人、他人的情感,直达我们内心最深处。

但是也有将公益广告“玩”坏的。近期,安徽省六安市闹市张挂的《二十四孝》公益广告故事中,作为封建礼教糟粕典型的“埋儿奉母”赫然在列。一个愚孝的故事怎么可以放到公益广告中?

埋儿奉母的故事讲,晋朝郭巨因家贫无钱供养母亲,竟然把自己亲生儿子活埋,以省下钱粮来供养母亲;好在给儿子挖坑时掘到了金子,才避免了悲剧的发生。

将中华名族传统文化放到公益广告...

【公益评论】评“脏水挑战”:花钱买公益关注有些媚俗

 厦门大学内一名年轻男子日前发起“脏水挑战”,要求挑战者喝一杯非常浑浊且漂有枯叶的水,目的是让大家体验甘肃缺水地区的饮用水。挑战发起人“百元哥”的行为立刻在网上引起热议。


  无可否认,“脏水挑战”主观愿望很好,是为了唤起更多人的爱心,多给西部缺水地区募捐。除了在厦大校园内吸引众多围观者,活动被发到网上,短短一天内就成为热门话题。不得不说,这种花钱买公益关注的方式,达到了反响热烈的营销效果。

  然而,用如此反常的方式,笔者并不认可。一方面,让挑战者喝脏水,容易导致病菌感染。正因为如此,学校保安出动,劝导疏散人群,也是基于学生们的身心健康考虑。另一方面,用金钱吸引眼球容易稀释公益的本质

新公益网:公益组织如何实现市场化

据相关报道,管理公益组织就像在钢丝上边骑独轮车边玩弄火棍,这些组织既要承受资金、人员、时间和其他资源的限制,又要开展公益活动。只有有了一个合理的市场战略和引人入胜的故事,才能将它们的价值最大化。

公益组织面临资源和人员的限制

资源和人员的限制是公益组织面临的主要问题。为了更好地运行下去,组织需要在市场方面分配更多的时间和资金,构建技术组合,确定目标市场,还要通过媒体扩大宣传。但是公益组织在市场预算和人员方面花费的经费却经常是最少的。

短期节约资源的方法就是解雇一些非必要的服务人员,但是长远来看,公益组织却应该投入更多的人力物力财力。

培养有市场背景的工作人员

一个高效的市场策略需要强

新公益网:企业为什么做慈善公关

随着社会道德风尚的日趋下滑,人们对有关社会道德方面事件愈加敏感。而薄弱的个人力量不能带给人们希望,此时,企业慈善营销的出现可以说是众心所望。一个企业如果大众喜欢它,信任它那企业的品牌形象自然而然就会树立起来。在企业的营销策略中,公共关系与广告、促销等同属于市场推广的一种模式。现代企业通过慈善活动的形式进行公关,是企业开展公关活动的一种手段。而通过通过慈善活动,树立良好的社会形象,从而赢得社会公众的好感,继而对消费者形成正面影响。

08年的汶川大地震,以一场巨大灾难的方式,唤醒了全民的慈善热情,也大大增强了企业的慈善营销意识。无论是王老吉的捐一个亿,还是众多企业的被逼捐,无不使人领教了大众对于

为什么那么多企业热衷公益事业

现如今,随着社会的进步与发展,有越来越多的有社会责任感的企业家认识到使用商业手段完善社会公益使命,不仅有利于一个国家的长治久安和繁荣富强,还可以使自己的企业增强抵御各种风险和危机的能力,从而使企业能够健康稳步的发展。

那么为什么那么多企业热衷公益事业呢?企业参加公益事业有什么好处呢?

首先、 有助于企业提高产品的知名度和亲和力

一个有久远发展前景的企业应该具备临时的获利能力,而长期的获利能力是建基于良好的企业形象和社会公众的继续认知能力的自觉承担社会责任,参与公益事业是获得社会亲和力和公众的认知重要途径,公益行为效果亲切自然、易于被接受,而它实质上是一种软广告。公益活动的沟通对象面广量大...

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